上周董事會剛剛被批準了11億美元收購輕博客Tumblr的交易，雅虎又加入視頻網(wǎng)站Hulu的競購“戰(zhàn)局”。但這次雅虎至少面臨6位實力派對手，其中包括時代華納有限公司、私募公司KKR &Co。(下稱“KKR”)、銀湖等。
目前，Hulu還沒有進入正式并購流程，它只是要求有意向者本周三前提交報價。據(jù)傳，雅虎已提交競購方案。
雅虎收購Hulu的渴望其實在意料之中。在全球視頻市場，谷歌旗下的YouTube占據(jù)壟斷性，雅虎的核心業(yè)務——圖片以及視頻廣告業(yè)務正面臨諸多挑戰(zhàn)。
根據(jù)雅虎財報：今年一季度，雅虎銷售總額40%的視覺廣告業(yè)務收入同比下跌11%，相比于去年同期的4.55億美元，其視覺廣告業(yè)務的數(shù)量和價格都有所下降。
自瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)擔任雅虎CEO以來，她一直向投資人強調(diào)：雅虎將向“移動為先”的方向轉(zhuǎn)型，視頻將是未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略。
2013年3月，雅虎正與Dailymotion洽談，希望以3億美元收購該視頻分享網(wǎng)站75%的股權?？墒且粋€月之后，法國政府認為Dailymotion十分重要，理應由法國公司掌權，因此終止了這項收購計劃。
在上述收購項目折戟后，梅耶爾把目光迅速轉(zhuǎn)向另一家視頻網(wǎng)站Hulu。公開資料顯示，Hulu創(chuàng)建于2007年，主要為用戶提供在線電視節(jié)目訂購。目前該公司能夠提供逾70000部完整電視節(jié)目，包括當季流行的相親節(jié)目；其每月觀眾數(shù)量達2200萬，其中400萬是每月支付8美元的付費用戶。
滿足雅虎“移動 + 視頻”這兩個要點，為付費訂戶提供良好的移動端視頻體驗；更為重要的是，收購Hulu能夠有助于雅虎提升其視頻廣告業(yè)務?！兜谝回斀?jīng)日報》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，目前，Hulu擁有兩種廣告服務。一種是免費的電腦服務；一種是Hulu Plus服務，用戶每月支付7.99美元可通過智能手機或平板電腦收看Hulu的視頻內(nèi)容。上述類型廣告的廣告費率要高于圖形或搜索廣告。
對于雅虎來說，其看中的是Hulu節(jié)目的高質(zhì)量，從而通過收購可以提升自身的在線廣告業(yè)務。
本月初，梅耶爾與Hulu高層頻繁會面的消息不斷傳出，似乎在為收購Hulu做準備。但目前傳出的競購財團達6位之多，分別是Directv、時代華納有線、銀湖投資集團、KKR、古根海姆數(shù)字媒體、切寧集團。
對于競購者來說，Hulu代表了在線視頻行業(yè)最知名的品牌之一。有線電視服務提供商對Hulu感興趣，是因為它們希望借此支持自己的服務，讓用戶能夠從移動設備上收看電影和電視劇。雅虎前臨時CEO羅斯·萊文索恩(Ross Levinsohn)領導的古根海姆數(shù)字媒體集團(Guggenheim Digital Media)同樣遞交了競購要約。
目前，沃爾特·迪士尼、新聞集團和康卡斯特各自持有Hulu約三分之一的股權。
彭博社產(chǎn)業(yè)分析師保羅·斯威尼(Paul Sweeney)認為：“如果相信網(wǎng)絡視頻的長期增長潛力，那么Hulu具有價值的品牌名稱和早期創(chuàng)建的優(yōu)勢將讓這家公司成為非常好的被收購對象。
一位投行分析人士告訴記者，Hulu的價值可能高達10億美元至20億美元；多方參與競購，“并購推土機”的雅虎在此次收購中能否脫穎而出還未知，畢竟競爭對手至少在財力上是旗鼓相當?shù)摹?/span>